北京墙纸市场三足鼎立

在墙纸业发展尚不成熟以及市场状况不景气的情况下，京城的墙纸市场面临着进口品牌、本土品牌和外地品牌“三国争雄”的激烈竞争局面。

　　就北京而言，它是一个有着1860 万常住人口的国际化大都市，吸引了全国乃至全球的墙纸品牌纷纷入驻北京市场。在墙纸业发展尚不成熟以及市场状况不景气的情况下，京城的墙纸市场面临着进口品牌、本土品牌和外地品牌“三国争雄”的激烈竞争局面。在僧多粥少的严峻形势下，如何从三足鼎立的对峙中脱颖而出成为市场的强者，成为了墙纸企业面临的难题。

　　站在中西方结合处的格莱美

　　格莱美，见证了中国墙纸业20 年的发展。在其创新设计和品牌代理过程中，汲取世界顶尖墙纸工艺和设计，并结合中国家居特点，将国际时尚元素自然融入，让经典与时尚完美融合，提供给顾客尽善尽美的选择。格莱美在北京拥有16 家专卖店，营业面积达5000 平方米以上;在全国有近500 家专卖店，覆盖了中国主要城市。专业的销售团队、严谨的管理、卓越的服务、强大的广告力度，让格莱美成为消费者公认的墙纸首选品牌之一。格莱美娄彦华总经理表示：“格莱美墙纸是墙纸的集成商，目前已拥有13 个国际战略合作伙伴和6 家国内合作伙伴。我们既了解国外的流行趋势和先进的生产工艺，又能和设计师定期地进行亲密沟通，同时我们还知道中国消费者的需求，所以格莱美站在中西方的结合处。首先，它能将中国人的消费理念、产品需求以及流行趋势传达给战略合作伙伴;其次，他们运用先进的技术和理念设计、生产，所以格莱美不仅代表中国的流行趋势，更拥有国际化的品质。”

　　秉承原装进口血统的布鲁斯特

　　布鲁斯特墙纸公司于1954 年在美国马萨诸塞州的波士顿建立，是全球历史最久、规模最大的墙纸跨国公司之一。布鲁斯特在英国设有自己的工厂，并与加拿大、德国、意大利等地的工厂建立了授权生产关系，在加拿大、中国、英国等国拥有独资分公司。经过100 多年的运作，布鲁斯特墙纸公司业务已遍布全球, 并处于稳定增长之中。

　　布鲁斯特墙纸(中国)有限公司 CEO David 表示：“据不完全统计，中国到目前为止已有440 条生产流水线，有200 家工厂生产墙纸。从硬件方面来讲，中国已具备了冲击世界市场的实力;但是从软件方面来讲，比如墙纸的设计和制造工艺等，还远远落后于西方，所以还有很长的路要走。从质量、花形、色调方面来讲，目前国产墙纸跟进口墙纸还有很大的差距。布鲁斯特墙纸的环保性和个性化设计都远远超过国产墙纸。但是我相信不久的将来，国产墙纸会赶上来，但还需要一个转变的过程。”

　　据了解，目前我国国产墙纸主要依靠的是低价优势。从设计、质量、环保等方面来看，与国外进口的原装产品相比还存在着很大差距。

　　坚持产品时装化的特普丽

　　1976 年，中国首家专业生产墙纸的北京建筑材料制品厂，在有关人类起源的北京周口店猿人遗址的附近，开始了她漫长的领导中国墙纸业的生涯，这就是特普丽的前身。2001 年9 月，在国有企业的基础上并购中外合资企业金巢东理、金天、金优公司，并进行整体改制，特普丽的面貌焕然一新。新生团队在董事长杨冀先生的果敢决策下锐意进取，继续引领着中国墙纸业蓬勃发展，并逐步走上世界墙纸业的舞台。

　　据特普丽董事长杨翼介绍，特普丽首先致力于产品的环保性和花色的多样性，以此来满足不同消费者的需求。因为目前家装壁纸的消费群体主要集中在中高档收入人群，特普丽的产品定位也是以高档产品为主。杨董事长说：“‘以质量求生存，以品种求发展，制造一流产品，提供满意服务’是企业的理念。我们坚持做到壁纸服装化，但又要在设计、工艺和技术上与服装区别开来。目前，特普丽主要致力于开发新、奇、特的产品，以满足高档层次家装的不同需求。”

　　伴随着墙纸业的洗牌，我们有理由相信墙纸品牌将会越来越集中，上述三大品牌还只是其中的代表。各大品牌商在充分认识到北京市场的巨大容量和潜力的情况下，如何制定符合京城市场的发展策略，来迎合这个地域的消费群体?如何推广自己的品牌，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出?这些还需要广大企业花很长的时间去思考和探索。在墙纸业竞争硝烟四起，进入白热化阶段，谁主沉浮需要靠实力说话。